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双刃剑导读
中国足球的春天终于来了！自3月16日足改方案公布以来，资本市场对此反应迅速，一些嗅觉灵敏的企业迅速反应，如莱茵置业斥资亿元建立体育产业交易中心。同样，一些足球概念股也随即普涨，中体产业、江苏舜天、双象股份3股涨停，雷曼光电涨7.09%、中青宝涨5.85%、苏宁云商涨5.38%、中信国安涨5.22%。有研究人士表示，足球是体育产业中最大的单一项目，全球年产值超过亿美元，占体育产值比重超过40%。按照中国体育产业2万亿市场空间计算，足球产业的市场空间在亿元以上。
改革催生亿红利
3月16日《方案》的颁布，似乎让跌落谷底的中国足球看到了未来，而这个春天除了战绩之外，还包括整个足球产业。
“《方案》的颁布与实施，确定了中国足球未来的发展方向，更重要的是足协与体育总局脱钩。”一位长期研究足球的业内人士对长江商报记者表示，这一政策从另一侧面可理解为在未来，中国足球将进入完全市场化阶段，而进入市场化最大的一个利好便是巨大的经济收益。
“按照足球产业占整个体育产业40%的比例计算，中国体育产业总值约为2万亿元，因此在未来，中国足球产业将拥有亿元的市场空间。”该人士估算，“这亿元，将主要从门票收入、转播分成、商业广告赞助、球队衍生品包括球衣、球队纪念品等的销售以及足球彩票的收入获得。甚至在将来，在大力兴建足球学校后，青少年入校学习的费用以及学成后转会的费用，都将成为这亿元的一部分。”
正如其所言，在《方案》未颁布时，仅以中超为例，目前中超16支球队的主要营收靠各自俱乐部的商业赞助，去年中超球队广告赞助达到8.亿元，占球队收入的69%，门票收入中总额则为1.2亿元。但门票收入这一数字相比年，仍然有10%的下滑。除此之外，中超球队每年还将从中超公司营收中获得10%的提成，同时在出售电视转播权上，多数俱乐部的该项收入仅保持在万元的低水平上。
而《方案》颁布实施后，由于足球进入完全市场化，俱乐部便能够在诸多足球利益中获得更大自主权，在争取俱乐部利益最大化时拥有更多话语权。上述研究人士称，参考欧洲职业足球惯例，仅电视转播分成就能够给一个俱乐部带来巨大收益，“以上个赛季为例，作为电视转播分成最为平均的英超，电视转播分成最高的利物浦拿到了1.17亿欧元，即使是垫底的加的夫城也有万欧元入账。而卖不出高价的德甲在这一项，依然获得了4.5亿欧元的收入，这相比于中国每年不到亿元的电视转播收入，亦是天价”。
此外，在与足球息息相关的鞋服上，在国足结束与阿迪达斯长达30年的合作之后，耐克以每年1亿元人民币的价格赞助国足，掘金中国足球装备市场。而在这一块上，去年整年，耐克的销售达到了20亿美元，阿迪达斯则为27亿美元。
“大蛋糕”引资本疯狂涌入
或许正因为中国足球产业的巨大潜力。年万达董事局主席王健林抛下“永远不投资中国足球”的狠话后，年又以5亿元赞助中国足球宣布再次归来。
而这仅仅只是作为企业涉“足”的一个案例。在《方案》还未颁布，坊间屡次传出足协将去行政化，中国足球将彻底走向市场化时，多家企业早已开场“踢”起了足球，或者已在场边“热身”良久，只等《方案》的哨子一响，即奔进“球场”开“踢”。
早在年，恒大即以1亿元收购广州足球发展中心有限公司%股权，成立了之后的恒大足球队。因为恒大的大手笔投入以及取得的骄人战绩，富力、金丰投资等企业随后入场。而进入年，马云率领淘宝以“土豪”般的姿态进入，一举以12亿元的价格将广州恒大一半股份收入囊中，成为中国足球史上的一个历史时刻。与此同时，同作为互联网企业的苏宁云商亦不愿甘于人后，今年3月3日，其宣布签约江苏舜天足球俱乐部，成为该球队今年的主赞助商，并将在基础设施赞助资金投入、商业运营、球队、粉丝文化建设、青训梯队培养等领域开展全面合作。
而在中甲层面，主营房产，去年总收入破千亿元的华夏幸福以超万元价格收购河北中基足球队%股权，或将成为“恒大第二”。
除球队赞助商外，作为体育总局旗下唯一上市公司的中体产业，主营体育地产、赛事运营和体育场馆建设。中体产业的全资子公司中奥体育是国内发展历史最长、规模最大的专业体育赛事投资运营公司，主要从事品牌赛事运营、体育咨询服务、赞助推广等业务。同时，体育彩票设备制造和销售对中体产业的业绩亦有贡献。
文章来源：长江商报
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